武冈市市场监督管理局

关于印发《2021年全市保健食品、婴幼儿配方乳粉科普宣传实施方案》的通知

各基层所、机关相关股室：

    为进一步普及保健食品、婴幼儿配方乳粉知识，提升广大消费者对保健食品、婴幼儿配方乳粉的科学认知能力和自我防护能力，引导公众合理选择、科学食用保健食品及婴幼儿配方乳粉，依法维护消费者的合法权益,根据国家市场监督管理总局和湖南省市场监督管理局相关文件精神的要求，结合我市实际，局制定《2021年全市保健食品、婴幼儿配方乳粉科普宣传实施方案》，现印发给你们，请结合工作实际，认真组织实施。

                             武冈市市场监督管理局

                                2021年4月6日

2021年全市保健食品、婴幼儿配方乳粉科普宣传实 施 方 案

为扎实做好保健食品、婴幼儿配方乳粉科普宣传工作，扩大保健食品、婴幼儿配方乳粉安全知识宣传普及效果，提升消费者对保健食品、婴幼儿配方乳粉的科学认知能力和自我防护能力，引导公众合理选择、科学食用保健食品及婴幼儿配方乳粉，维护广大消费者的合法权益，特制定本方案。

一、指导思想

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，着力于解决人民群众普遍关心的突出问题，通过扩大保健食品、婴幼儿配方乳粉消费基本常识、相关法律法规的宣传力度和覆盖面，使消费者掌握保健食品及婴幼儿配方乳粉与普通食品、压片（凝胶）糖果、固体饮料、药品的区别，熟悉假冒保健食品及婴幼儿配方乳粉的常见欺诈手段，从而引导公众合理选择、科学食用保健食品及婴幼儿配方乳粉，维护广大消费者权益，提升企业知法知标、守法经营的自觉能力。

二、工作目标

以“科学认知保健食品、婴幼儿配方乳粉 明白理性放心消费”为主题，针对保健食品及婴幼儿配方乳粉的基本常识、生产经营等法律法规、监管工作中的重点难点和社会关注的热点，有计划、有步骤、有重点地在全市范围内掀起范围广、声势大、有影响、形式活的宣传活动，发动社会各界共同参与，努力营造有利于保健食品及婴幼儿配方乳粉监管工作开展的浓厚氛围。

三、宣传重点及形式

各基层所要在当地乡镇（街道）的统一领导下，抓好保健食品及婴幼儿配方乳粉的科普宣传及监督执法工作；在依靠本部门力量抓好宣传的同时，要积极争取宣传、网信、通信等政府相关部门的大力支持，开展覆盖面更广的公益宣传。

（一）重点内容

1.基本常识宣传。教育引导公众正确认识保健食品、婴幼儿配方乳粉的作用，宣传保健食品及婴幼儿配方乳粉的基本概念、功能声称、适用人群、标签标识等基本常识，紧紧围绕“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”、“婴幼儿配方乳粉请扫码查询注册证号辨真伪，合理放心按需购买”的核心理念，强调保健食品及婴幼儿配方入粉与普通食品、压片（凝胶）糖果、固体饮料、药品的区别，使公众形成基本的保健食品及婴幼儿配方乳粉的安全科学认知。宣传假冒伪劣保健食品及婴幼儿配方乳粉的鉴别知识，使公众掌握正确保健食品及婴幼儿配方乳粉的理念和方法，自觉抵制假冒伪劣保健食品及婴幼儿配方乳粉。

2.政策法规宣传。向公众宣传《食品安全法》《食品安全发实施条例》和保健食品及婴幼儿配方乳粉生产经营要求、主要监管制度、广告管理等相关法律法规，使公众熟悉保健食品及婴幼儿配方乳粉安全法律法规体系。

3.典型案例宣传。要及时将近年来“护老行动”“专项整治”“百日行动”整治成果，以及查处的食品、保健食品、涉及婴幼儿配方乳粉违法犯罪案件中案情复杂、涉案金额较高、社会影响恶劣、具有警示作用的典型案例进行曝光。

（二）重点对象

重点面向以老年人和婴幼儿为消费群体的保健食品、婴幼儿配方乳粉的购买人群。

（三）重点区域

以商店超市、会销场所、母婴店、药店、网络等人群聚集地为保健食品及婴幼儿配方乳粉科普宣传重点区域，向人民群众广泛普及保健食品及婴幼儿配方乳粉安全常识、相关法律法规、投诉举报渠道等。

（四）宣传形式

各基层所要紧紧围绕主题，针对不同消费者，组织开展商超咨询、社区护老、母婴护苗、消费提示、网络课堂等活动。

1.要重点组织做好直接面向消费者的集中宣传。局宣传活动不得低于2次，基层所不得低于4次，其中1次大型集中宣传活动可结合2021年食品安全宣传周期间举办。

2.做好常规宣传。要在保健食品、婴幼儿配方乳粉经营场所的显著区域张贴海报、摆放宣传展板；要在人流聚集区域开展现场咨询、发放宣传资料；通过发布消费提示、风险警示，讲解常见欺诈套路，宣讲典型案例、防骗指南和注意事项等，介绍消费维权渠道，增强广大消费者自主防范意识。

3.创新宣传方式。要通过参观企业、专家讲座、消费体验等形式，引导消费者正确认识、理性消费保健食品及婴幼儿配方乳粉；充分发挥保健食品生产经营企业、科普教育基地、行业组织、社会团体等方面协同作用，组建专业科普宣传知识宣传团队，编制科学权威客观的宣传素材。要利用户外大屏、公交站牌广告、社区业主微信群、楼宇电视、公交电视等载体播放公益广告、短视频、微电影和动漫宣教片。积极争取地方各级政府及其他部门的支持，通过拍摄、制作具有地方特色短视频、微电影等节目形式，开展广泛宣传。市县两级市场监管部门要在官网设置相应的专栏，加强全方位正面引导，营造良好的舆论氛围。

（五）宣传时间

各基层所要在2021年6月1日至10月30日期间进行集中宣传活动，特别要在重大节假日、活动期间进行集中宣传。

四、工作要求

（一）高度重视，加强组织。各基层所要高度重视，紧扣主题，保障宣传经费、工作力量，确保宣传活动落到实处。

（二）部门联动，强化宣传。要积极争取乡镇（街道）的支持，充分发挥行业、企业、媒体、消费者、专业机构、专家等各方面作用，形成工作合力。

（三）正面引导，导控舆情。要通过展示专项整治工作进展和取得的成效，公布典型案例，进一步增强消费信心，防止产生负面影响。

请各基层所于5月28日前报送联络人信息表（见附件1），7月20日、10月20日前分别报送《2021年保健食品、婴幼儿配方乳粉科普宣传统计表》（见附件2）和前阶段工作总结（包括保健食品及婴幼儿配方乳粉科普宣传活动开展情况、具体做法和成效、下一步工作考虑等），同时提交相关文字、图片、视频等素材。好的经验做法、工作成效，可随时报送局特殊食品股。

联系人：许 艳

电  话：0739--4288797