“卤味‘打骨折’，啤酒免费喝。”

    6月29日晚，第四届邵阳旅游发展大会在武冈市开幕，就是那个“铜鹅酥烂，豆干醇厚，帝王尝之亦忘归”的地方。

▲6月29日晚，第四届邵阳旅游发展大会在武冈市开幕。（刘峙坚/摄）

    本届大会以“千年古城福地武冈”为主题，将开展“4+N”个活动，即4大主体活动、N个系列配套活动。

    四大主体活动为：大会开幕式暨文化旅游推介会、大会现场观摩活动、邵阳市全域文旅工作推进会、“六月初六·邂逅武冈最古老的狂欢”尝新活动。

    N项配套活动则包括“打call”邵阳——“我是邵阳旅游推介官”暨全国旅行商邵阳行、“味”道邵阳——“中国卤都食在武冈”美食消费季、运动邵阳——省中运会足球赛等。

    从2021年开始，“旅游发展大会”就成为了湖南的年度关键词之一。不仅省级层面每年举办，市州一级也每年举办。

    从这几年的情况来看，湖南各地在“办一次会，兴一座城”的总方向指引下，积极探索，不断创新“办会兴城”的思路和模式。

    与湖南其他地方一样，武冈也利用承办旅发大会的契机，开展了多个重点项目建设、产业融合探索、民生难题破局等。

▲第四届邵阳旅游发展大会开幕式的灯光秀。（龚璇/摄）

    相同之处，暂且按下不表。不同之处，或许更值得观察分析。

    今年，武冈承办第四届邵阳旅发大会，至少有三个特点值得关注。

    开幕式的“亲民风”。

    开幕式，是一场活动的重头戏，往往需要投入不少资源，重点打造。

    但此次武冈的开幕式，则朴素不少。

    首先，选择宣风楼古城墙作为开幕式主会场。

▲武冈古城墙。（图源：邵阳市政府网站）

    关于古城墙，观潮君要“插播”几句。

    武冈是一座拥有2200余年历史的省级历史文化名城，武冈古城墙始建于宋代，是中国石头城墙的典范，有“武冈城墙盖天下”的美誉。

    主会场选择古城墙，一方面，古朴厚重的氛围与现代的舞台表演交相辉映，能够打造出独一无二的视觉盛宴；另一方面，因为这里位于武冈中心城区，方便老百姓参加。

    其次，在节目设置上，没有什么明星大咖。节目单上的表演单位，除了湖南第一师范学院音乐学院和湖南省艺术职业学院外，其他全是邵阳本地人。

    其中包括武冈市第二中学、武冈市蓝深职业技术学校、武冈一中、武冈丝弦艺术团、武冈职业中专等等。

    也就是说，表演者不少是当地老百姓。

▲开幕式上的文艺表演。

    此外，开幕式现场演出，市民无需门票，也无需邀请函便可参加。

    与此同时，位于百姓广场和同保楼的分会场同步举办活动。

    一方面可以分流人群，确保安全；另一方面，让开幕式从高高的台上走向亲民的台下。

    “这种开放式的场地选择，打破了以往活动与民众之间的隔阂，让旅发大会不再是少数人参与的盛会，而是全民共享的狂欢盛宴。”武冈市工商联主席李振东说。

    活动中的“吃字诀”。

    吃喝玩乐，吃排第一。

    而武冈承办旅发大会，一个突出特点是，花在“吃”上的心思明显更重。

    这固然与其在2007年就被中国食品工业协会冠名“中国卤菜之都”的身份有关，但“老牌”如何打出新意，是需要花心思的。

    武冈找到的方式是“尝新节”，这是一个属于我国壮族和武冈地区的传统农事祭祀节日。

    而本届邵阳旅发大会，四大主体活动中就有“六月初六・邂逅武冈最古老的狂欢”尝新活动，主打一个“吃”。

▲武冈“六月六尝新节”（资料图）。（曾晓红/摄）

    在未来一周，武冈市将有300多餐饮店同步推出尝新宴，各种折扣，让大家吃过瘾。

    武冈还有一个隐藏“技能”，那就是百威啤酒。2013年，百威在武冈建厂。

    在本次活动中，“百威（哈尔滨）啤酒嘉年华”将准备24000瓶啤酒，以参与活动免费或提供优惠等方式，供市民和游客畅饮。

    免费啤酒+打折卤味，这可以说是武冈为游客准备的“王炸”。

    这样的旅发大会，不重舞台形式，而是更重“里子”，更加贴近民众生活，更加侧重全民自娱自乐的盛大派对。

    互动里的“促销费”。

    这两年，“提振消费”是从中央到地方的工作重点，也是举办旅发大会的目的之一。

    武冈尝新宴的折扣，并非全由商家让利，政府进行对半补贴。

    比如，游客拿着政府部门发放的一张50元代金券到商家消费，商家收到消费券后，可在7月和8月，去武冈市农业农村局兑换25元奖补资金。

    武冈这种直接“投资于人”的方式，让游客吃得尽兴，商家有了生意，也让经济增长添了动力。

▲武冈“六月六尝新宴”消费代金券。 

    可能有人会问，奖补的钱从哪里来？

    “一方面，是节俭办会省下来的钱；另一方面，来自武冈本地企业和武冈籍企业家的捐款。”武冈市农业农村局党组书记、局长王金丰透露，截至6月25日，已收到247万元的社会捐款。

    在办会过程中，武冈市还组建了文化旅游体育发展联合会，鼓励民间资本投入到交通、住宿、餐饮、购物等配套设施建设中。

    除了“硬件”，武冈通过开展“我为旅发大会作贡献”全民行动，号召市民人人争当武冈“代言人”，个个化身文明“引导员”。

    筹备旅发大会以来，武冈当地百姓主动腾挪车位1万余个，招募到621名大会志愿者、讲解员，3.2万余名机关干部、中小学生走上街头开展文明劝导和文明清扫。

▲武冈都梁路夜景。（刘长焱/摄）

    武冈南接桂岭，北扼衡湘，自古就是咽喉之所，也是兵家必争之地。也正是在这里，飘散出千年卤香的韵味，武冈铜鹅更是被列入湖南农业“三宝”。

    中国虽地大物博，但传承千年的县城并不多。

    武冈城址和历史文化之所以能够传承千年，秘密或许就藏在“武冈”二字中：止戈为武，以山为岗。

    老百姓对安静平和生活的向往和追求，才是一个地方克服挑战不断发展的最重要动力。

    武冈之“福”，深植于千年文脉的厚重馈赠，流淌于山水交融的灵秀画卷，更藏在寻常巷陌升腾的烟火气里。

    属于老百姓的狂欢，要让老百姓真正成为主角，这或许就是武冈的启示。